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臉書與app完美行銷:Draw Something














短短五周內,風靡全球的手繪遊戲app ”Draw something”,就已經達到了兩千萬次下載;

相較而下,另一支app “Line”則足足花了一整年的時間才達到,

更不用提他花費的鉅額媒體支出。



Draw Something在79個國家中,每天活躍的使用者共約1200萬,


每秒鐘就能創造3000幅新的圖畫,更不用提0.99美元用來購買顏色所產出的營收。

一個完全沒有實際功能,純粹娛樂屬性的app,是有什麼樣的魔力,讓大家廢寢忘食?



 Right Device選對裝置:

繪畫是對使用者門檻較高的挑戰,但draw something聰明地抓到觸控式螢幕的普及,


並且讓大家用手指畫畫,彷彿回到童年隨意塗鴉般地簡單,

可用色彩大膽簡單明亮,不論美術天份為何,都能從指尖滑動中獲得樂趣。

題目分為三個不同等級、答案也有字母提示,大大降低猜題門檻,

許多匪夷所思、令人噴飯的作品,也令人在手機螢幕前傻笑。


  



Facebook 串接臉書:
 
“找到玩咖”是這個遊戲最大的挑戰,如果沒有人對戰,這遊戲根本玩不起來。


但臉書的出現像是救世主般立即解決這個問題。

但串接臉書只是開始,從Draw something的粉絲團衝破人數60萬(討論數驚人地有25萬),

以及每天在塗鴉牆都會看到一堆各種創意的圖畫,

就知道臉書擴散的威力不只如此。

 



Content 內容編輯:

消費者所看到的,不只他與朋友們”對畫”的內容,


Draw Something更挑選了各國好手的作品集結,

就在你畫完之後馬上出現(有時候是廣告)。

一邊展示消費者創意美術能力有多行,另一方面也創造了畫布無限的想像空間。

消費者在欣賞優秀作品之餘,也能編織一個美夢,

幻想著有一天也能創造出這樣的作品。

 



熱潮能夠持續多久是這款app即將面臨的挑戰,

消費者已經出現一股聲音,覺得要”消耗”朋友們的對戰,是一件很惱人的例行工作;

就像紅極一時的「開心農場」一般,只要有朋友開始不玩,其他人跟進放棄的速度,

可能跟當時崛起一樣快,該怎麼快速地創造更好的經驗與刺激,

已經火速地考驗著 draw something 的研發團隊。



文章來源: Yahoo!奇摩 亞太區 行銷部副理 KK 彭偉華 


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